"小罐茶"年销20亿被质疑虚假宣传
以“小罐茶、大师作”为广告语的小罐茶近年来从茶叶市场中异军突起,不过质疑声也纷至沓来。一张网上广为流传的图片为小罐茶算了一笔细账。按照小罐茶“八位制茶大师手工制作”“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”“ 2018年销售额突破二十亿”的宣传,假设年中无休,平均下来每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶,而一般的手工炒茶师傅一天炒30斤左右鲜茶叶,顶尖的茶娘一天能炒40斤。这些数据直影射小罐茶的“小罐茶、大师作”是虚假宣传。
新闻报道 67
2022 六月21
2022 四月20
连续两年成为博鳌亚洲论坛官方指定用茶 小罐茶现场演绎中国式浪漫待客
4月20日,以“疫情与世界:共促全球发展,构建共同未来”为主题的博鳌亚洲论坛2022年年会在海南博鳌盛大启幕。小罐茶再次作为“官方唯一指定用茶”亮相论坛,并以充满中国式浪漫的待客之道为中外来宾献上一份“春天礼”。 小罐茶再次作为“官方唯一指定用茶”亮相博鳌亚洲论坛 小罐茶副总裁梅
2021 十二月29
小罐茶:创新与数字化锻造中国茶叶
2021年12月29日,在经济观察报举办的2021数字化转型与创新百强峰会上,小罐茶凭借全产业链创新与茶行业数字化标杆形象,荣获“2021年度卓越创新企业”称号。 自2012年创始团队上山寻茶开始,如今小罐茶即将迎来自己发展周期的第一个10年。10年可以改变很多事,也可以只专注于
2021 九月10
小罐茶在北京成立饮品公司,注册资本5000万
据天眼查App显示,9月9日,今日茶能(北京)饮品有限公司成立,注册资本5000万人民币,法定代表人为黄陶,经营范围含餐饮服务;食品经营(仅销售预包装食品);销售食用农产品、自动售货机等。股东信息显示,该公司由北京小罐茶业有限公司全资持股。
2021 八月10
黄山市委书记凌云与小罐茶董事长杜国楹一行举行工作会谈
黄山市委书记凌云与小罐茶董事长杜国楹一行举行工作会谈 7月28日下午,安徽省黄山市市委书记凌云与小罐茶业有限公司董事长杜国楹一行举行工作会谈。黄山市领导杨龙、张正竹参加。 市委书记凌云对杜国楹一行表示欢迎。她表示,站在“十四五”新起点,黄山作为长三角区域第五大高铁枢纽,生态环境优
2021 六月24
小罐茶诉“小杯茶”不正当竞争一审胜诉
据天眼查APP显示,6月22日,中国裁判文书网公开北京小罐茶业有限公司与东莞市五指网络科技有限公司、广东大师杯茶业有限公司不正当竞争纠纷一案民事一审判决书,案号(2020)粤1971民初10994号,审理法院为东莞市第一人民法院。法院认为,原告的小罐茶包装、装潢具有一定影响;案涉
2021 三月31
为世界献春天礼,小罐茶成博鳌亚洲论坛官方指定用茶
3月30日,博鳌亚洲论坛秘书处在京召开2021年年会新闻发布会,介绍论坛筹备情况并公布2021年年会合作伙伴名单。高端中国茶品牌小罐茶首次以正式官方合作伙伴身份...
2021 一月19
小罐茶关联公司申请茶胶囊专利
天眼查APP显示,1月19日,北京小罐茶业有限公司公开了一项名为“茶胶囊”的专利信息,申请日期2020年8月27日,专利公开号为CN212368803U,专利分类为实用新型。并在此前公开了“茶胶囊”发明专利的申请。
2021 一月13
2020 十二月28
小罐茶创始人杜国楹获聘中国匠人大学特别理事
12月25日至27日,由故宫博物院、中国工业设计协会、浙江省文化和旅游厅联合指导,中国民间文艺家协会主办的第三届中国匠人大会在杭州隆重举行。大会以“匠心初地,玉汝于成”为主题,重点围绕文化滋养、商业赋能和案例互鉴,解决中国传统手工艺传承创新与商业转化中的难题展开讨论。 本届大会上
2020 十二月14
小罐茶获第十五届人民企业社会责任奖年度扶贫奖 以茶扶贫助力产业发展
12月12日,由人民日报社指导、人民网主办的人民企业社会责任高峰论坛暨第15届人民企业社会责任奖颁奖典礼在北京召开。其中,论坛核心开展的“人民企业社会责任奖”评选创始于2006年,作为中国互联网界极具影响力的企业社会责任奖的评选,被视为衡量中国企业履行社会责任的重要标尺,备受社会
2020 十二月03
小罐茶:如何做火一个品牌?
2020年11月,土士为美的集团VP级的核心高管定制了北京标杆企业交流参访课程,课程历时3天,主要围绕着品牌年轻化以及新消费品营销为主题,参观走访:美团、小米、李宁、新浪、小罐茶等企业。在与参访企业高管的分享和交流中思考企业内部问题的解决方向。 11月18日上午,在小罐茶走访的过
2020 九月15
小罐茶里藏着中秋“专属色”
当传统节日被赋予专属色彩,两者之间将会碰撞出怎样的火花?近日,小罐茶全新上市的中秋特别款——“小罐蓝”诗月茶香•特别定制礼盒给出了答案。礼盒基于小罐茶与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所(下称“清华色研所”)此前发布的《中国传统节日色彩研究报告》为依托,特别定制此次中秋蓝罐礼盒
2020 九月13
2020 八月31
小罐茶联手清华色研所发布节日色彩报告,推中秋定制礼盒
新京报讯(记者王子扬)8月31日,小罐茶与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所(简称“清华色研所”)共同发布了中国传统文化与色彩对应关系的研究报告,并推出了与“中秋蓝”相对应的定制礼盒产品。 该项研究发现,传统节日与色彩存在对应关系——春节红、端午绿、中秋蓝。根据这一结论,小罐
2020 八月18
“顾佳”出任小罐茶C·CEO,梦幻联动助推彩罐新品上市 小罐茶C官宣首席教育官童瑶,彩罐引领年轻群体饮茶新风尚
要说这段时间最火的电视剧,莫过于《三十而已》。剧中话题度最高的顾佳一角,不仅颜值高,双商一流,在平衡家庭与事业的问题上也游刃有余,堪称完美女性。饰演顾佳的演员童瑶,也凭借其在剧中精湛的演技和独特的人格魅力,收获大量年轻观众的认可。 今日,小罐茶与童瑶工作室正式官宣,童瑶出任小罐茶
2020 七月13
小罐茶联合茶叶流通协会以茶助农,推系列公益茶品
新京报讯(记者欧阳晓娟)7月13日,小罐茶联合中国茶叶流通协会发起“振兴中国好茶公益助农行动”。小罐茶与贫困茶产区合作,推出遵义红茶、政和白茶、五峰绿茶及恩施玉露4款公益产品,将部分利润捐赠给贫困茶产区。 中国茶叶流通协会数据显示,我国茶园总面积达4579万亩,有上千个产茶县。在
2020 七月02
小罐茶新推金骏眉红茶
新京报讯(记者欧阳晓娟)新京报记者7月2日从小罐茶获悉,小罐茶推出一款金骏眉红茶,具有“五重花果香”,包含似玫瑰、牡丹、葡萄、青苹果、水蜜桃的五种香型。 据了解,17世纪,中国红茶走向欧洲,掀起流传至今的“下午茶”风尚。小罐茶集合内部专业研发团队以及外部茶学专家经验,经4年研发测
2020 四月30
小罐茶携手四贫困产茶区发起公益扶贫茶项目,以公益助力乡村振兴
2020年4月8日,“中国茶叶流通协会公益扶贫茶项目·小罐茶2020年度公益扶贫茶云签约仪式”隆重举行。中华全国供销合作总社科教社团部部长李殿平,中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆,中华全国供销合作总社经济发展部副部长马继红,贵州省遵义市湄潭县人民政府县长
2020 三月31
大自然的限量款,也是大自然的经典款 小罐茶明前春茶抢“鲜”上市
春分已过,春意盎然,而疫情也逐渐平息。当穿越山野而来的春风吹进城市,当户外新鲜的空气中飘散隐隐花香,人们对大自然的怀念与渴望也越发强烈。万物复苏之际,恰逢春茶上市的好时节。为让消费者在这样一个特殊的春茶季,喝上一杯绝美的春之滋味,小罐茶隆重推出上乘品质的明前春茶:产自高端龙井茶狮
2020 一月27
小罐茶捐赠200万财物用于疫区防护品采购
新京报讯(记者欧阳晓娟)1月26日,北京小罐茶业有限公司紧急向中国红十字基金会捐赠100万元现金及100万物资,用于协助抗击新型冠状病毒疫情。 小罐茶相关负责人介绍,此次捐赠款将根据疫区一线的需求,用于采购防护服、口罩、消毒液等医疗防护用品和治疗设备,及消杀防疫等相关工作。此外,
2020 一月21
2020 一月14
小罐茶获评新京报年度标杆品牌力企业
新京报讯(记者欧阳晓娟)2020年1月14日,“健康中国影响2019”新京报年度品牌影响力榜单出炉,小罐茶获评新京报年度标杆品牌力企业。 2012年6月,小罐茶初入市场,历时3年多时间遍访国内茶农、茶企、行业专家,探索茶行业品牌化发展的答案。 小罐茶了解到,中国茶市场长期存在“有
2019 十二月31
2019 十二月24
小罐茶新年玩跨界,推出首款大红袍“威士忌”
新京报讯(记者欧阳晓娟)12月23日,小罐茶“0酒精·过福年”快闪酒吧活动在恭王府举行,活动现场推出了全球首款0酒精“威士忌”——大红袍·味士忌瓶装茶饮,小罐茶新年新品“天下第一福”新年定制茶也同期发布。 活动现场,小罐茶市场中心总经理梅江发布小罐茶携手恭王府推出的“天下第一福”
2019 十一月05
2019 十月16
革新中国茶,小罐茶获2019新京报“年度匠心品牌奖”
新京报讯(记者欧阳晓娟)10月16日,“2019新京报大国匠心致敬礼”举行,多个匠心奖项揭晓。其中,小罐茶获评“年度匠心品牌奖”。 小罐茶公关总监张泽(左三)上台领奖。 活动期间,文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙,北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚,北京市委宣传部影视处处
2019 十月12
小罐茶彩罐装预计明年春季上市,以满足年轻化需求
新京报讯(记者欧阳晓娟)新京报记者10月12日从小罐茶获悉,原计划年底前上市的小罐茶彩罐装,预计在明年春季上市。设计将追求年轻化、个性化,并拟采用代言人制。 据了解,此前小罐茶一直把产品的核心消费群体定位在30岁至40岁的成功人士,经过几年的探索,发现小罐茶的线上消费者60%的人
2019 七月10
2019 五月27
多泡装的背后:小罐茶的“大市场”
左手杯装咖啡,右手笔记本电脑——在北上广等一二线城市,随处都可以见到如此“标配”的白领人群。由于工作和生活节奏的加快,他们当中的大多数选择咖啡、茶包等便捷饮品,对喝原叶茶这一传统中国文化习俗反而无暇顾及。 一罐,一泡,一杯茶。2016年,一款定位于“高端好茶”的原叶茶品——小罐茶
2019 五月22
2019 五月10
2019 四月19
小罐茶:用消费品思维助推茶行业升级
清明时节,春茶陆续上市,面对品类繁多的茶叶,消费者却面临着难以分辨茶叶好坏、买到价高品次的茶叶等诸多长期存在的问题。近年来,随着以小罐茶为代表的新兴国产茶叶品牌的迅速崛起,消费者想喝到一罐高品质茶
从品类到品牌 解码小罐茶品质升级的背后逻辑
茶园当地环境 体验挑茶 谢四十大师示范传统手工炒茶 小罐茶黄山工厂自动化设备 明前茶,贵如金。每年清明时节,国内各大茶商无不拼尽全力争夺上好绿茶。然而,在如此紧张时刻,小罐茶的审评师却可能
一罐春茶这样诞生,小罐茶揭秘全产业链品质生产
在春茶上市之际,小罐茶近日赴黄山进行了一场“小罐茶春茶360°探秘之旅”活动,全产业链发展模式也首次对外开放,向探秘团的成员们展示从采茶、制茶、品控到生产的每个环节和工业化下的高品质,见证一罐春茶的诞
2019 四月10
解码小罐茶:全产业链标准化优势凸显
近日,小罐茶赴黄山进行了一场“小罐茶春茶360°探秘之旅”活动,其全产业链发展模式也首次对外开放,向记者展示从采茶、制茶、品控到生产的每个环节。 对此,北京小罐茶业有限公司副总裁徐海玉表示:“小
一罐春茶背后:小罐茶用全链条管控成就高品质
“明前茶贵如金”,为了见证一罐好春茶的诞生,近日,“小罐茶春茶360°探秘之旅”活动走进安徽省黄山市富溪乡的小罐茶·黄山毛峰生产基地,20余家新闻媒体记者组成探秘团亲自体验黄山毛峰从采茶、制茶、品控到
2019 四月08
从农产品到消费品,从品类到品牌 小罐茶创新品质标准 升级茶业发展新模式
2019年全国“两会”期间,推动供给侧结构性改革和高质量发展成为热点话题。眼下正值春茶大量上市,不少爱茶人却总会遇到一个困扰:想简单方便的买到好品牌、高品质的好茶实在太难!问题的症结在于:一直以来,茶叶都是以农产品的形态被认知,虽然被广泛消费,但始终没有跨过消费品的“界河”。 近
2019 四月04
2019 四月03
2019 三月31
2019 二月01
“小罐茶大师作”20亿元销售额难掩虚假宣传本质
“将机器批量生产的小罐茶宣传为大师制作的茶显然容易引起消费者误解,并且有虚构或者夸大其词的嫌疑,违反了反不正当竞争法。对于如何治理虚假宣传乱象,潘怀平建议,建立主动性的监管和治理机制,由市场监管部门对所有的涉及经营性的广告宣传采取主动性的审查方式。
2019 一月26
起底小罐茶:“大师”广告拉动20亿年销售,背后有资本推手
小罐茶大规模招商的宣传“噱头”,除了八位大师、团队、标准化生产之外,还有就是“巨额广告:央视、卫视、参考消息、互联网、新媒体客户端全方位广告覆盖”。
2019 一月21
“小罐茶大师作”该跌下“神坛”了
“小罐茶大师作”该跌下“神坛”了背景:在广告狂轰滥炸下,小罐茶火了,以所谓“八位制茶大师手工制作”为噱头,创造了年销额20亿元的神话。有好事者算了一下,一个大师一年要炒2.5亿元的茶,再折合价格,每天
钱江晚报:虚假宣传的小罐茶,让茶叶变了味
搞“大师作”的虚假宣传是过度营销的手段之一,无非是再给自己产品的“壕”贴点金而已。 2018年有个商品成为最流行的网红,这就是小罐茶。它凭借着昂贵的价格一举打开市场,这个号称“八位制茶大师手工制
小罐茶广告引争议 人民微评:少作,多做
近日,小罐茶广告引发争议。有网友算了笔账,如果按销售额破20亿来算,小罐茶8位大师平均一年需要炒出8万斤茶叶。小罐茶广告中制茶大师邹炳良之女回应称,小罐茶是他们...
2019 一月19
“小罐茶”走火,一杯50元!究竟是大师还是机器作?
日前小罐茶回应称,“大师作” 指的是代表大师技艺的作品,小罐茶制茶大多的步骤是机器完成的。对此,有业内人士表示,以雨花茶为例,纯手工一人每天最多能炒出净茶4斤多。
小罐茶数度陷知识产权纠纷,到底是喝茶还是喝概念?
“小罐茶大师作”的质疑声一浪更比一浪高,其幕后推手、多个爆款的制造者杜国楹也被扒了个精光——背背佳运用“三维力系矫姿法”,好记星能“9门功课同步学”,8848国内首用“珍贵钛合金材质”……
从背背佳、好记星到8848、小罐茶 杜国楹:反感被称为营销大师
“90年代的时候,我是一个营销主义者。”杜国楹曾这样总结当年的自己,“我觉得营销可以把所有的产品都卖好,无论这个产品怎么样。”他在一次经验交流时表示,自己在第一次创业破产后就“发生了彻底的变化,我变成了产品主义者”。也正是因此,他很反感别人称他为营销大师。
2019 一月18
起底小罐茶:并购狂人赵伟国和他的资本往事
新京报讯(记者赵毅波朱玥怡)一向不乏争议的小罐茶,再次走上了舆论的风口浪尖。1月15日,有媒体对小罐茶“八位制茶大师手工制作”等提出质疑,戏称“小罐茶大师会不会累坏了?”其后,关于小罐茶及其创始人、营销专家杜国楹是否虚假宣传再次引发关注。1月17日,小罐茶发布官方回应称,“大师作
小罐茶一年卖20亿,被指虚假宣传和收“智商税” 回应:你们理解错了
如果“小罐茶,大师作”,真的都是只是大师的技艺,通过机械制作出来的,那它到底还值不值几千元甚至上万元一斤这么高的价格?知道真相的消费者还会不会继续花大价钱去买它?这是小罐茶接下来需要面对的问题。
价格虚高,手工制茶累坏大师?“网红”小罐茶遭质疑
在不少机场、高铁站,小罐茶和各地特产成了邻居,精美的小罐包装、高端的品牌形象、广告的狂轰乱炸,让正式上市才两年多的小罐茶成了中国茶叶界的新晋“网红”。”朱丹蓬表示,目前小罐茶的受众还比较有限,主要是用于送礼,下一步如果推出大众化产品是不错的选择。
“小罐茶”的“创新”,原来只是“创新性表达”
作者:张丰 昨日(1月17日),“小罐茶”发表一则声明,对网络质疑进行了“澄清”。 网上的质疑,并不是无中生有,数据来自于“小罐茶”财务信息:过去的2018年,“小罐茶”零售额为20亿元,而它宣传时又突出“8位制茶大师手工制作”。这是一个很简单的算术题:每个大师要炒出2.5亿元的
爱奇艺流出疑似“小罐茶”广告 八位大师称“小罐茶,我做(作)的茶”
记者在爱奇艺网站上寻找到一版疑似小罐茶的视频广告,视频中八位“茶艺大师”均以连剪的形式口述称“小罐茶,我做(作)的茶”。小罐茶公关人士称该广告已被高层否掉。
2019 一月17
2019 一月08
2018 十二月26
小罐茶创始人、董事长杜国楹:练好内功 让中国茶重新走向世界
人民网北京12月26日电(记者杜燕飞)今日,由人民日报社主办的“2018中国品牌论坛”在北京举行。论坛以“改革新动力,品牌新未来”为主题,围绕改革开放40年品牌发展历程,展望发展趋势,聚焦突出问题,寻